A Growth Supplements, marca brasileira de suplementos alimentares, registrou mais de R$ 2 milhões em vendas durante sua estreia no TikTok Shop. A ação foi uma transmissão ao vivo de 72 horas ininterruptas, realizada entre as 11h de 21 de setembro e as 11h de 24 de setembro, e acumulou mais de 1,7 milhão de visualizações. Segundo a empresa, o resultado estabeleceu o recorde de vendas em uma live da plataforma no segmento de suplementos alimentares no Brasil.
Influenciadores e portfólio em destaque
A live reuniu mais de 100 influenciadores parceiros da marca, incluindo nomes conhecidos do universo fitness e de conteúdo digital como Renato Cariani, Leandro Twin, Laercio Refundini, Lala Bruschi, Pantera e Miniman. Durante as 72 horas de transmissão, o público teve acesso à compra de produtos de diferentes categorias do portfólio da Growth, entre eles whey protein, creatina, pré-treinos e vitaminas - linhas que respondem por boa parte da demanda do mercado de suplementação no país.
Avaliação da marca sobre o live commerce
Rafael Montalvão, diretor de Marketing da Growth Supplements, avalia que a estreia demonstrou o potencial do live commerce como canal de vendas e relacionamento com consumidores. Segundo o executivo, o resultado superou as expectativas iniciais da empresa e reforçou a força da comunidade construída em torno da marca ao longo dos anos. Montalvão explica ainda que o ecossistema de live commerce do TikTok Shop se conecta de forma natural à estratégia multicanal da Growth, permitindo ampliar a presença da empresa justamente onde o público já consome conteúdo e busca inspiração para treinos e hábitos de consumo.
Próximos passos: expansão da rede de criadores
Com o desempenho da estreia, o TikTok Shop passa a integrar de forma permanente a estratégia comercial da Growth Supplements. A próxima etapa prevê a ampliação da rede de parceiros por meio de um programa de colaboração aberta, modelo que permitirá a criadores de conteúdo promover os produtos da marca sem a necessidade de negociação prévia caso a caso. Para sustentar essa expansão e incentivar a produção de conteúdo por parte dos afiliados, a empresa planeja disponibilizar mais de 10 mil amostras de produtos.
A estratégia da marca também contempla o uso da plataforma como ferramenta para atrair novos criadores e ampliar sua presença nas redes sociais. Nesse desenho, o TikTok Shop deve atuar em três frentes simultâneas: conversão direta de vendas, geração de tráfego para outros canais da marca e formação de uma rede ampliada de produtores de conteúdo ligados ao universo fitness e de suplementação.